您现在的位置:新闻首页>棋牌

空调大战一触即发:格力急了,奥克斯慌了?

2019-06-11 17:21第一新闻网编辑:admin人气:


天下网商记者 杜博奇

昨夜,一封举报信,点燃了一场战争,引爆了一个行业。

中国空调行业“老大”格力与“老三”奥克斯“互怼”——格力指责奥克斯空调造假夸大节能效果,“涉嫌生产销售不合格产品”,奥克斯说格力这是眼红自己线上销量增速高。

格力二话不说,随即甩出了八份四川省电子产品监督检验所出具的检验报告。

空调大战一触即发:格力急了,奥克斯慌了?

空调销售旺季即将到来之际,这场没有硝烟的战争撕下了伪节能的“遮羞布”,也把惨烈的行业竞争展现出来。

单从家用空调来看,出口一落千丈,已经指望不上,国内市场的销量也到了不大乐观。

格力pk奥克斯,实际上是“房地产红利”退潮后家电企业在红海中赤裸裸的生存之争。

空调大战一触即发:格力急了,奥克斯慌了?

格力急了,奥克斯慌了?

格力2018年卖掉了4836万台空调,奥克斯只卖掉了1394万台,刚好相差一个美的。

令人好奇的是,如此巨大的差距下,行业“老大”为何不顾自身颜面地位,突然向行业“老三”发难?

格力公开举报奥克斯“生产销售不合格空调产品”,具体是指奥克斯空调并没有它宣称的那么节能,其中有两款产品去年光在线上渠道就卖掉了将近一百万台,销售额达到16.71亿。

空调大战一触即发:格力急了,奥克斯慌了?

仔细推敲这封举报信,公参君发现三个耐人寻味的地方:

首先,奥克斯空调价格便宜耗电量大,这些是消费者发现的问题,不是格力干的;

其次,消费者反馈给格力以后,不但格力实验室进行了检测,还花钱雇佣第三方机构进行了检验;

检验的结果表明:“涉嫌构成生产销售不合格产品且销售金额巨大”——奥克斯违法了。

对此,奥克斯方面的定性有两个:一是“诋毁手段”;二是“明显的不正当竞争行为”。

奥克斯避而不谈耗电量问题,而是自称“产品质量过硬、性价比高,连续多年线上销量、好评率均第一”。还搬出市场调研机构数据:“一季度奥克斯空调线上销量增长56%,格力空调下降11.6%”。

一个答案呼之欲出:因为自己的线上业绩不如对方,就搞小动作举报竞争对手?

事实果真如此吗?

针对奥克斯的声明,6月10日当晚,格力直接公布8份检测报告进行回应,“用事实说话”。

空调大战一触即发:格力急了,奥克斯慌了?

奥克斯:舍得一身剐敢把老大拉下马?

奥克斯的确凶猛,它的空调定价大约是格力的60%左右,不仅低于格力美的海尔,甚至比行业平均水平还低,毛利率也从2016年的50%左右一路跌跌撞撞到2019年的不到20%。

这是什么概念?

2018年格力空调毛利率36.48%,奥克斯大概是它的一半。

空调大战一触即发:格力急了,奥克斯慌了?

一台3000元的奥克斯空调,只有不到600元的毛利润,减去税金、销售和管理费用,最后还能赚几个钱?

2018年3季度,奥克斯净利率只有1.6%,也就是说一台3000元的空调只赚48块人民币。

从2018年开始,国内空调行业出现了线下线上的两级分化,一方面线下陷入负增长,另一方面线上增速从10%一路上涨到2019年的20%以上,因此对空调厂商来说,“得线上者得天下”。

奥克斯的疯狂降价,换来的是节节走高的市场份额。来自奥维云网的数据,2018年中国线上空调市场,奥克斯占有率高达28.6%,美的22.49%,格力只有17%,海尔则只有6.5%。

利润换市场的打法简单、直接、有效——从奥克斯的凶猛增长中,空调厂商无不到油然而生的压力。

空调大战一触即发:格力急了,奥克斯慌了?

下沉市场争夺战

空调是房屋的附属品。谈空调,就离不开房地产行业。

(来源:网络整理)

  • 凡本网注明"来源:第一新闻网的所有作品,版权均属于第一新闻网,转载请必须注明第一新闻网,http://www.1shoppe.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>


 http://www.1shoppe.com/catmax http://www.1shoppe.com/catmaxsd http://www.fudezsh4.top http://www.fudezsh5.top