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何以笙箫默海报2018广电媒体融合创新发展概况

2019-05-17 23:28第一新闻网编辑:admin人气:


原标题:脉络贯通 技术融通 心心相通

  2018年中国广电媒体融合创新发展呈现出脉络贯通、技术融通、心心相通的“三通”特征。各级媒体积极推进一体化平台建设,深化体制机制改革,打通组织的整体生产脉络;以人工智能为代表的技术趋于成熟,短视频、直播稳中求新,竖视频、直播答题有望成为新风口; “低门槛,高价值”发展思路普遍确立,内容精品化成为下一步着力点。

  进入2018年,传统媒体与新媒体间的界限日渐模糊,形成了“你中有我,我中有你”的格局,以“一体化”“平台化”为显著特征的顶层设计已然成为潮流,依托新兴技术打造“超媒体”“富媒体”产品以加速内容创新成为普遍共识,而在劣币驱逐良币的信息过载环境下如何坚守传统媒体的核心价值也成为探讨的热点,主流广电媒体的融合创新发展从整体上来看已然呈现出较为稳定的阶段性特征。媒介融合的“下半场”已经到来,广电媒体融合创新发展又应该如何展开?

  脉络贯通, “一体化”平台建设如火如荼

  量体裁衣,打造个性化“中央厨房”趋势明晰

  根据已有统计资料显示,以人民日报中央厨房、新华社全媒体报道平台、央视融媒体编辑部、经济日报全媒体中心等为代表,全国已有55家地市级以上媒体完成中央厨房建设。①通过建设符合多种介质特点的全媒体信息处理平台,创新采编流程,打通生产、管理、制度等各个环节,主流媒体基本实现管理扁平化、功能集成化、产品全媒体化。

  2018年8月,北京广播电视台融媒体中心正式成立,集合北京电视台、北京广播电台、北京新媒体集团三方资源进行协同作战,多元生产。北京广播电视台融媒体中心同北京市16区融媒体中心建立战略合作,联通央媒的新闻资源,力图打造“资讯+政务+民生”的区域资讯系统,实现“上接天线,下接地气”。浙江广电集团“中国蓝云”依托集团版权优势与频道资源,集中打造包括“中国蓝新闻”、中国蓝TV、“喜欢听”的“三剑客”融媒产品。其中“中国蓝新闻”客户端吸引域内53家市县级电视台入驻,形成以浙江为中心、面向整个华东区域的融媒传播协作体;音频新媒体“喜欢听”2018年下半年双管齐下,推出不超过59秒的短音频产品与5.1环绕立体声高品质声音产品,进一步增强用户黏性,上线不到一年时间,“喜欢听”用户下载量已经突破200万,其中超过54%的用户有过打赏行为。②新华社全媒体报道平台将媒体大脑的升级版本“MAGIC”智能生产平台投入到俄罗斯足球世界杯的报道中,31天内机器生产短视频新闻达37581条,最快一条生产耗时仅6秒,同时证明机器生产的视频新闻可以得到用户欢迎。

  全盘激活,区县级融媒体中心建设全面推开

  2018年8月,习近平总书记强调“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。” 就此拉开了全国范围内全面建设县级融媒体中心的序幕。区县级融媒体中心的大建设,既是县域媒体转型的需要,更是当下国家打造新型主流媒体的重要突破口,将有力推进国家主流媒体体系的大发展大融合。

  目前,全国区县级媒体积极跟进,县级融媒体中心迎来建设高潮。北京的县级融媒体中心建设更处于全国前列,各区在全国宣传思想工作会议召开前密集挂牌。截至7月21日海淀区融媒体中心成立,北京16个区级融媒体中心均已建成,成为全国首个实现融媒体中心全覆盖的省级行政区。据报道,全国至少有14个省开工建设县级融媒体中心,此外,新疆生产建设兵团也开始了相应建设。③全国范围推进县级融媒体中心建设势头正劲,一些区县的广电媒体设置的全媒体平台初具雏形。然而区县级广电媒体积累了体制、资金、人事及内外部等一系列问题,因此,要讲究一个“巧”字,根据自身实际灵活调整策略,既做到花小钱办大事,又保证创收与传播效益双赢,实现四两拨千斤的效果。

  三台合一,形成同网络媒体正面竞争强大合力

  2018年3月,中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台三台合一,整合为全新的中央广播电视总台,对内保留原呼号,对外统一呼号为“中国之声”。总台建立伊始,台长慎海雄先后同中国互联网巨头BAT负责人接触交流,对外释放强烈信号,足见广播电视总台对于新媒体和互联网的重视。

  中央广播电视总台的成立,聚集了原“中央三台”的品牌优势、人才优势、平台优势和市场优势,再加上新媒体的兼容性和用户规模优势,构建“台网融合”现代新型传播体系,以“国家队”的新身份正面同网络媒体进行市场、用户以及话语权争夺。新成立的中央广播电视总台着力在三台融合实践上进行积极探索。央广播音员献声《新闻联播》;央广、国际台主播加盟央视音乐频道《全球中文音乐榜上榜》;上合组织峰会期间推出特别节目《青之岛,友朋来》,首次实现三台跨平台同步直播。第六届中国网络视听大会发布的《2018年中国网络视听发展研究报告》预测显示,整合后的广播电视总台在网络视听行业中的能力被普遍看好,未来网络视听市场将形成“总台+腾讯、优酷、爱奇艺+抖音”的“1+3+1”格局。④未来广电媒体将紧跟时代脉搏,在网络视听领域牢牢掌握话语权,提升用户对于主流文化的认同感与社会聚合力。

  深度融通,技术赋能提升创新创优空间

  短视频报道稳中求新,竖屏视频成创新亮点

(来源:网络整理)

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