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昌特网yii9中国短视频发展的长镜头

2019-05-17 23:30第一新闻网编辑:admin人气:


原标题:中国短视频发展的长镜头

  2018年是短视频大爆发的一年。短视频在使用时间、用户范围、应用领域等方面都实现了由短变长、由点及面的成长,互联网巨头争先恐后涌入短视频行业,推波助澜;2018年也是短视频行业监管趋于规范的一年。发展环境进一步净化,精品不断涌现,并逐渐成为文化传播的新担当。本文借用长镜头的视角,给碎片化的短视频做了一个全景式的解读。

  智能手机和网络技术的飞速发展,打破了视频消费的时间和空间壁垒,短视频进入高速成长阶段。经过一年的爆发式生长,2018年短视频用户的数量翻倍,强大的社交属性让短视频成为当之无愧的“时间杀手”。在“时间就是金钱”的互联网争夺战中,短视频行业端坐于风口之上,互联网巨头纷纷入局。但巨大的流量同时也意味着鱼龙混杂、良莠不齐。2018年连续出台的行业监管制度让短视频逐渐走上了规范发展之路。精品化发展的短视频无意中肩负起了传播“正能量”和“政能量”的责任。“出海战略”的成功让短视频占领国际市场的同时,也拓展了传播中国形象的新渠道。如果给2018年的短视频一个长镜头,可以清楚地看到,它时间简短却意义深远,形式简易却形象丰满,内容简单却价值巨大。

  遍地烽火“短”成“长”

  用户使用时间积短为长

  2018年是短视频用户规模和使用时长大爆发的一年。虽然单个短视频时长极短,但积短成长,数量庞大的用户花在短视频上的总时间是一个惊人的数字。

  用户对移动互联网的依赖越发强烈。截至2018年6月,中国网络视频用户规模达6.09亿,短视频用户规模同比翻番,达到5.94亿,占网民总数的74.1%,增长势头远超在线视频和移动直播。

  我国移动互联网用户日使用时长同比增长23.2%,平均每人每天上网时长近5小时,几乎接近睡眠时间。短视频更是作为“时间杀手”,占据了人们越来越多的时间。根据Quest Mobile报告显示,截至2018年6月,短视频用户总使用时长达到7267亿分钟,同比增长471.1%,与之对比,长视频的总使用时长也只有7617亿分钟。由此可见,短视频其实并“不短”,甚至有赶超长视频的趋势。

  覆盖范围由小及大

  不管是“南抖音”还是“北快手”,都揭示了2018年短视频已经扎根在中国大江南北、渗透到所有用户智能手机里的事实。短视频制作简单,没有题材限制,不需要高学历,甚至都不需要会写字,是人人可以拍,人人可以看的。短视频的出现恰好满足了三四线城市的老百姓表达自我、展示自我的需求,这就使得表达诉求不再是精英群体的特权。TrustData的数据显示,2018年的短视频用户中,二、三线城市占较大比重,分别为32.1%和32.5%;四线及以下城市占比26.8%,也是短视频用户的主力军;一线城市用户占比最少,仅为8.7%。

  从年龄上看,短视频老少皆宜,几乎覆盖所有年龄段。2018年短视频用户的主力军依然是25~35岁的人群,并且从2017年的41%增长到2018年的48%。值得注意的是,95后、三线及以下城市的90后、50岁以上这三大年龄迥异的群组纷纷登上短视频的历史舞台。

  短视频形态由点及面

  信息碎片化时代,短视频成为信息的最佳载体。新闻、购物、学习、音乐、社交应用都纷纷以短视频作为展示方式。短视频不单单是作为被观看的影音片段存在,它已经由点及面渗透进互联网的诸多领域。

  根据Trustdata数据统计,有88%的互联网用户会使用短视频社交;79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯;70%的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV/音乐专辑;41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示。短视频在多领域的渗透融合也在引领着互联网的行业变革。短视频+社交、短视频+电商、短视频+综合资讯、短视频+垂直媒体等新玩法在提升用户好感度、满足个性化需求、提升用户体验等方面都收到了不错的效果。

  群雄逐鹿谁最强

  互联网巨头布局短视频

  2018年,处于风口浪尖上的短视频行业竞争愈演愈烈,各式各样短视频产品令人眼花缭乱。互联网巨头纷纷布局短视频,群雄争霸从年头持续至年尾。2018年1月底,快手以7亿用户、1.2亿的日活量独领风骚,并于3月23日获得由腾讯领投的3.5亿美元资金。自诩“比快手更高级”的抖音从2016年9月上线后不温不火。然而2018年春节前后,抖音突然爆发并且一飞冲天,日活用户由不到4000万上升到近7000万。到了6月,抖音国内日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。

(来源:网络整理)

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